MURCOTT'S NEW ASPECT — MURCOTT'S NEW ASPECT — MURCOTT'S NEW ASPECT — MURCOTT'S NEW ASPECT —
品牌識別 · 包裝設計 · 精品農業
山城新橘Murcott
臺中東勢是被壯麗的山脈環繞的城市,以農業為主要產業,茂谷柑是當中傑出的在地農特產品。山城新橘承襲全臺茂谷柑王的種植方式,專注種植適合山間環境的茂谷柑,成為「您茂谷柑的軍師」。依著山巒的優勢成長,在地的茂谷柑呈現出最鮮甜滋味,秉持最真摯的茂谷柑軍師精神,將種植茂谷柑的樂趣和在地文化傳遞給每位品味者。

Client
山城新橘
Year
2022–2023
Scope
品牌識別設計 / 包裝設計 / 社群視覺
Industry
精品農業禮品

Visual Direction
山城的陽光
精品農業美學
以山脈形狀為靈感,融合山頂與茂谷柑的造型,象徵茂谷柑在山城新橘中「依山而生」,展現全新風貌。刻章上加「張家」二字,呈現山城新橘源自張家。透過茂谷柑切開時呈現白絡剖面,將其轉換成筆劃型態,設計出茂谷柑字體。
您・茂谷柑的軍師
山城新橘
山城新橘
Packaging DesignPremium AgricultureGift BoxBranding
Design Process
04 Phases01
市場定位
精品農業市場分析、競品研究,確立高端禮品的差異化策略方向。
02
視覺開發
品牌色調、手繪插畫風格、字體選用,建立山城新橘的視覺識別系統。
03
包裝設計
禮盒結構規劃(天地蓋)、印刷工藝(燙金、局部光)、材質選用。
04
視覺延伸
社群視覺模板、電商商品圖規範、品牌使用手冊。

Brand Application
「從品牌識別到精品包裝,讓台灣農業的驕傲以最美的姿態被看見。」
Next Project
社會識 Social Identity