MURCOTT'S NEW ASPECT — MURCOTT'S NEW ASPECT — MURCOTT'S NEW ASPECT — MURCOTT'S NEW ASPECT — 
品牌識別 · 包裝設計 · 精品農業

山城新橘Murcott

臺中東勢是被壯麗的山脈環繞的城市,以農業為主要產業,茂谷柑是當中傑出的在地農特產品。山城新橘承襲全臺茂谷柑王的種植方式,專注種植適合山間環境的茂谷柑,成為「您茂谷柑的軍師」。依著山巒的優勢成長,在地的茂谷柑呈現出最鮮甜滋味,秉持最真摯的茂谷柑軍師精神,將種植茂谷柑的樂趣和在地文化傳遞給每位品味者。

山城新橘
Client
山城新橘
Year
2022–2023
Scope
品牌識別設計 / 包裝設計 / 社群視覺
Industry
精品農業禮品
Visual
Visual Direction

山城的陽光
精品農業美學

以山脈形狀為靈感,融合山頂與茂谷柑的造型,象徵茂谷柑在山城新橘中「依山而生」,展現全新風貌。刻章上加「張家」二字,呈現山城新橘源自張家。透過茂谷柑切開時呈現白絡剖面,將其轉換成筆劃型態,設計出茂谷柑字體。

您・茂谷柑的軍師
山城新橘
Packaging DesignPremium AgricultureGift BoxBranding

Design Process

04 Phases
01
市場定位
精品農業市場分析、競品研究,確立高端禮品的差異化策略方向。
02
視覺開發
品牌色調、手繪插畫風格、字體選用,建立山城新橘的視覺識別系統。
03
包裝設計
禮盒結構規劃(天地蓋)、印刷工藝(燙金、局部光)、材質選用。
04
視覺延伸
社群視覺模板、電商商品圖規範、品牌使用手冊。
Application
Brand Application

「從品牌識別到精品包裝,讓台灣農業的驕傲以最美的姿態被看見。」

Next Project
社會識 Social Identity