FU JIA XUAN — FU JIA XUAN — FU JIA XUAN — FU JIA XUAN —
品牌識別 · 包裝設計 · 視覺系統
福嘉軒Fu Jia Xuan
吳記福嘉軒漢餅｜中國心，臺灣味。幸福嘉倍。福嘉軒致力於將臺灣經典口味與創新融合，提供高端禮品獨特體驗及客製化服務，傳遞出一份關懷與品味。每一塊漢餅，都是我們對品質的堅持與對顧客的深情，讓福嘉軒成為每個人生活中的美好回憶。
Client
福嘉軒
Year
2023
Scope
品牌識別設計 / 包裝設計 / 視覺延伸
Industry
食品禮品零售
Visual Direction
古韻新生
傳統的當代語言
以「中國心・台灣味・幸福嘉倍」為核心理念，字體取材於宮商角徵羽的韻律感，呈現穩重又精緻的品牌氣質；以深棕色調呼應漢餅烘焙香氣，搭配米白與淺灰營造高端溫潤氛圍。「吳」「記」標章設計象徵家族傳承與信任感；整體結構以中英文融合，展現在地文化並兼具國際視覺感。
傳統與現代的
美好邂逅
美好邂逅
Packaging DesignBrand IdentityCultural HeritageGift
Design Process
04 Phases01
品牌策略
市場定位分析、消費者洞察、品牌故事梳理，確立「古韻新生」的設計方向。
02
視覺探索
傳統文化元素解構重組、字體設計、色彩系統建立。
03
包裝設計
禮盒結構開發、展開圖製作、印刷工藝（燙金、壓紋）規劃。
04
量產交付
打樣確認、色彩校正、量產規格文件與模切刀版交付。
Brand Application
「從品牌識別到禮盒包裝，讓百年糕點工藝在現代市場找到新的語言。」
Next Project
四海草堂 Grandpa's Garden